Caçar de tendéncias I: Los coolhunters, aquestes espions entre nosautres

m'an Totjorn cridat l'atencion aquestes trabalhs qu'an un aura especial per çò inusuales que son. Qualquarren aital coma en ‘My Fair Lady‘, quand veses al professor Higgins, un mega-especialista en lenga anglesa capaça d'endonviar l'istòria de qui que siá amb sonque escotar la siá prononciacion. Alucinante. Doncas uèi… venèm per vos parlar dels coolhunters e dels cultsearchers!

Lo passat 11 de febrièr se celebrèt en l'IED (Institut Europèu de Design) un cursillo convocat per C4E (Communication For Effectiveness) al qu'èra convidat lo FCL de Milà (Future Concept Lab), una entrepresa cabecièra d'aquestas que son dins primièra fila, que dempuèi fa vint ans trabalha en la “caça de tendéncias“. Òc, se ditz a la leugièra, pr'amor que… Cossí se caçan de tendéncias? Los presents en la conferéncia gaudissèm d'un bon desglose metodológico ofrit per Francesco Morace e Elisabetta Pasini, de sòcis del Future Concept Lab, e que vos ofrirem en una seria progressiua de posts.

Era quau soscriu foguèt ailà present, e gaudiguèt non solament amb lo tèma de la conferéncia, mas tanben amb los croissancitos de la recepcion. Un conselh per l'IED: seguissètz amb aqueste prodigio de catering bollil. Mas mai ailà d'aiçò, anem al bollo. Disi, al grani.

Començarem uèi per la fasa del coolhunting e cultsearching, per èsser lo tèma central d'interès de tota la conferéncia.

En FCL an a mai de 50 coolhunters e cultsearchers escampilhats per 25 païses, encargats de requectar informacion, de donadas, material grafic, etc., de las societats. Aqueste material requectat s'envie al burèu central en Milà, a on una equipa de pas mai de vint professionalas de divèrses camps coma l'antropología , la psicologia sociala, la sociologia, dessenhaires de mòda, etc., s'encargan d'analisar totas aquestas donadas. Distinguisson e descobrisson aital entre de mòdas (efímeras) e de tendéncias (qu'an una durada d'ans). Coma en las pelliculas de James Bond.

E perqué interèssa caçar de tendéncias? Pr'amor que realizar de campanhas acordes a las tendéncias en vigor o que s'intuyen en una societat es una forma d'assegurar la capitada. Los èssers umans sèm fòrça influenciables. Seriá pas exitoso far una campanha en nos basant en d'expressions coma “èsser verdas” se l'ecologia foguèsse pas una tendéncia. Qu'o es.

Las tendéncias se vendon pas, se descobrisson. Pels descubridores de tendéncias, “marqueting is societing”. E los coolhunters e los cultsearchers son es quaus donan en primièr luòc aqueste pas per descobrir de tendéncias.

• Los coolhunters

  Los coolhunters analisan pas. Envien l'informacion en Milà e ailà l'equipa s'encargarà de li donar forma. Lo sieu trabalh se basa essencialament en l'observacion. Son d'antenas sensiblas. Obsèrvan de gents e de luòcs “on the spot”, es dire, en lo meteis luòc que vòl analisar. Madrid? Doncas en Madrid viu e trabalha lo coolhunter.

  Per aiçò se basan en la “coolhunting technique”, que consistís en realizar de fotografias, preparar material grafic… An de per aquò èsser de gents desvelha, preferentament de joves professionalas per evitar qu'ajan qualque tipe de filtre que lor faga veire sonque aquesta part de la realitat que vòlon veire. An d'aver de bonas aptituds fotograficas, e curiositat per cercar signes paucs convencionales en lo sieu entorn, en mai de cèrta sensibildad creativa.

• Los cultsearchers

  Lo sieu trabalh es un pauc desparièr al dels coolhunters, e nais pr'amor que lo coolhunting per se sonque pas es sufisent. Lo dels primièrs es mai en superfícia, mai explorativo. Aqueste segond es mai prigond. Lo cultsearcher es pas testimòni de çò qu'arriba dins lo carrèr. Lo cultsearcher, e mai se tanben jove professional qualquarren mai experimentat que lo coolhunter, a d'aver un uèlh tanben mai critic.

  Entra tanben dins los larèrs, e an de per aquò aver d'abiletats comunicatiuas, pr'amor que granda part de lo sieu trabalh se basa en l'investigacion mejançant entrevistas. An màger capacitat d'analisi, çò que supausa un primièr filtre (en considerant que los coolhunters anèsson 100% imparciales), mas es un primièr filtre de besonh. Pr'amor que lo sieu trabalh servís a enriquir l'interpretacion de las trobalhas de tendéncias. Als cultsearchers, per exemple, se lor demanda que fagan de vidèos, pas qu'envien de fotografias. Es una forma de veire la siá personalitat a travèrs de los sieus montatges. Se lor demanda tanben per exemple que comanden d'objèctes. Se se ponon de mòda las mans fòlas e viscosas, que las envien parièra.

Es a ieu qualquarren que me fascina, mas çò cèrt es que siás pas s'aquò d'èsser de caçaires de tendéncias son qualquarren aital coma “top-secret”, pr'amor que… quauquarrés coneis aicí a qualqu'un? Es coma çò dels audímetros de la television per veire los shares d'audiéncia. Ieu ai conegut pas qu'a una persona qu'o aguèt, e o pòt ara coheissar pr'amor que daissèt d'o aver.

Anam, que son entre nosautres, mas nosautres nos avisam pas. Per aquò totjorn, dempuèi que m'assabentèri de la siá existéncia, ai considerat als coolhunters e als cultsearchers coma una espècia d'espionas socialas. Mas unes espions guays.

Web Oficiala | Future Concept Lab
Mai informacion | IED Madrid | C4E